Slovesa jsou základem věty, tedy i textu. Asi jste to už někdy slyšeli a s úspěchem zapomněli, ale je to tak. Bez slovesa není věta.
Není sloveso jako sloveso
Jenže taky není sloveso jako sloveso. Některá slovesa totiž mají moc rovnou vyvolávat obrazy a emoce. Když je čtete nebo slyšíte, hned si přestavíte konkrétní situaci, akci nebo děj. Srovnejte si dvojice vět:
Auto bylo na parkovišti. × Auto stálo na parkovišti.
Jana byla ve škole. × Jana seděla ve škole.
Kočky byly doma. × Kočky spaly doma.
Je evidentní, že ty druhé s plnovýznamovým slovesy jsou barevnější. Čtenář nemusí dlouho dumat o tom, co se vlastně dělo, ale hned je uprostřed dění a ví, která bije. A někdy to dokonce vidí – auto, jak stojí na parkovišti, Janu, jak se nudí ve škole a kočky okupující páníčkův gauč.
Emoce jedním slovem
A když do toho šlápnete pořádně a vybere z plnovýznamových sloves ta expresivnější, dokážete jednou větou vyvolat emoce. Třeba takhle:
Auto trčelo na parkovišti.
Jana dřepěla ve škole.
Kočky se válely doma.
Výběrem sloves rovnou nastavujete tón textu a emoce. V beletrii je to naprostá nutnost, ale v marketingových textech taky. Prodávají především emoce, které dokážete u zákazníka vyvolat a slovesa jsou jednoduchou a přirozenou cestou, jak toho dosáhnout.
Trefnější sloveso, míň příslovcí
Čím výstižnější sloveso, tím míň potřebujete příslovcí. A to je dobře, protože příslovce často nadužíváme a ony pak zbytečně zahušťují text. Hodně jedl můžete zaměnit třeba těmito slovesy přejídal se, cpal se, baštil, futroval, ládoval se. A určitě sami vymyslíte další. Péče, kterou věnujete slovesům, se vám vyplatí. Vaše texty budou živější, strukturovanější a srozumitelnější.
Stephen King a jeho exkrementy
Mistr řemesla Stephen King ve své knize O psaní radí: „ … a nikdy neřeknete John zastavil a šel vyloučit z těla exkrementy, když máte na mysli John zastavil a šel se vysrat. Pokud máte pocit, že „vysrat“ by vaše čtenáře mohlo urazit nebo pobouřit, klidně řekněte John zastavil a odskočil si na velkou (nebo třeba John zastavil a odskočil si „zatlačit“). Nechci, abyste mluvili sprostě, jen abyste mluvili jasně a na rovinu.“ Tolik oblíbený mistr thrilleru a jeden z nejúspěšnějších spisovatelů současnosti. Myslete si o něm, co chcete, ale psát umí. Já mu věřím. A slibuju na tomto místě kolegovi Stephenovi, že „vyloučit z těla exkrementy“ nikdy nenapíšu.