Správný headline vyhrává boj o pozornost
Váš digitální obsah přešlapuje v aréně přeplněné bojovnou konkurenci. Abyste vyhráli boj o čtenářovu pozornost, musíte makat. Smysluplný obsah s hlavou a patou je absolutní základ, ale nestačí to. Pak ještě totiž musíte zařídit, aby se právě u vašeho obsahu čtenář zastavil. Jedním z klíčových nástrojů, kterým čapnete čtenářovu pozornost, je headline.
Postavte pevný plot, aby pozornost nezdrhla
Headline neboli titulek je první šance, jak chytit čtenáře. On-linový svět plný dopaminu a adrenalinu nám na to dává bídných pár vteřin. Na těch pekelných internetech totiž čteme jinak než na papíru. Není to čtení, ale spíš skenování, rychlé čekování slov a vět. Zastavíme u toho, co nás zaujme. Co nás praští do očí a nedovolí nám pokračovat. A to je jádro pudla, kolie i dobrmana. Musíte chytit tu neklidnou a těkavou pozornost. Hned. Svým titulkem postavte pevný plot, aby pozornost nezdrhla a musela zůstat u vás.
Co třeba pravopisná chyba?
Dá se to udělat spolehlivě, rychle a jednoduše pravopisnou chybou v titulku. Grammar nazis se slítnou jako vosy a ubodají vás svou žahavou pravdou. Pozornost sice chytíte, ale nikdo se v tu chvíli nebude věnovat obsahu vašeho textu. Bude úplně jedno, že jste v článku právě přepsali teorii relativity. Ale takhle to možná nechcete.
Chytré hlavičky na to půjdou jinak
Takže na to jděte trochu od lesa. Použijte bohem darovaný mozek a investujte do hledání titulku čas i energii. Napište si jich klidně deset a pak vybírejte, přepisujte, hledejte. Spolupracujte s AI, ale neberte to první, co z ní vypadne. Nezapomeňte myslet na to, pro koho píšete. A ohlídejte si i další věci:
-
Vzbuďte zvědavost
Otázky, nedokončené věty, konstrukce typu “Už víme, co se stalo v neděli večer”. -
Buďte konkrétní
Inovativní motorová pila nic není. Motorovka, která přeřízne cokoliv za 2 vteřiny už je něco. -
Provokujte
Ale s mírou. Važte, co váš čtenář ještě unese. -
Vražte tam sloveso
„Zářivé novinky z mojí dílny.“ No a? „Vyrobila jsem nové šperky, ve kterých zazáříte.“ Aha! -
Zalijte to emocemi. Ale nepřelijte.
Univerzální rada pro všechny texty, emoce zaplňují náš život, přitahují pozornost a prodávají. -
Zkraťte to
Druhá univerzální rada pro všechny texty. Skoro vždycky jsou tam slova, která tam být nemusí a nic se nestane. -
Nekecejte
Stejně to jednou praskne. Neslibujte v titulku to, co pak v textu není. Akorát je naštvete. -
Čtěte bulvár
Já vim, že ho nečtete. Stejně jako většina z těch statisíců lidí, kteří si ho denně kupujou. Ale titulky tam často umí. Jako inspirace dobrý.
Kdy vymýšlet headline
Někdy víte už předem, jaký titulek bude váš text mít. Obecně se doporučuje vymýšlet headline až po napsání celého textu. Jen tak máte jistotu, že nebude lákat na něco, co v textu vůbec není. Což je běžná bulvární praxe, která dost lidí vytáčí doběla. Dejte headlinu dost času, klidně stejnou dobu, jakou jste strávili psaním textu. Bez dobrého titulku si ho totiž nejspíš nikdo nepřečte.
A příště něco o perexu. Vy, kteří jste bystré mysli, jistě víte, že to není prací prostředek, ale další nástroj k udržení pozornosti vašich čtenářů.
