Vidíte to denně. Na síťkách i jinde. Jak sednete před magickou plochu monitoru, spolknete pravítko a začnou z vás padat hodně divný slova. Vaše věty se začnou záhadně prodlužovat, kroutit a smyčkovat. Začnete u Adama a po čtyřech nepřetržitých odstavcích skončíte příběhem o Frantovi před rokem v hospodě.
Kecy v kleci
Výsledek je pak zhruba takový: „Tímto Vám oznamujeme, že na svatého Dyndy obdržíte doporučenou zásilku, která je určena pouze do Vašich rukou. V případě nepřítomnosti na trvalé adrese, uvedené ve Vaší závazné žádosti podané o zimním slunovratu, bude zásilka považovaná za doručenou, jestliže zároveň v předstihu minimálně třiceti pracovních dní neinformujete odesílatele o změně svého dočasného nebo trvalého pobytu.“
Když to dočtete (pokud to vůbec dokážete), už nemáte ani tucha, co bylo na začátku. Abyste tomu porozuměli, potřebujete aspoň hodinu. A šifrovací klíč k tomu.
Vyčerpaný čtenář nečte
Po čtenáři chcete takovým textem obrovskou porci energie – nejdřív si musí ta ukrutně dlouhá souvětí rozsekat na stravitelné kousky. Pak se musí pokusit poskládat, co k čemu patří. A pak se dobrat toho, co jste mu vlastně chtěli říct. To je strašná námaha. Takže se vám na to dost lidí vykašle.
Vy jako autor to ale snadno můžete udělat místo čtenářů. Umést jim cestičku, odstranit všechny ostré kamínky, které by je mohly zranit a odradit od čtení.
Jak to čtenáři usnadnit
Jděte čtenářům na ruku a rozkouskujte ta nečitelná souvětí do kratších vět.
Pak je logicky poskládejte.
Všechno, co je v textu navíc, vyhoďte.
Ušetřete čtenáři tu námahu, bude vás mít radši.
„Ale moje texty jsou tak speciální, že se to srozumitelně napsat nedá.“
Jasně, tohle si myslí všichni. Proto to teď napíšu úplně blbuvzdorně – každý text se dá napsat srozumitelně.
I ten oficiální. I ten formální. I ten nejdůležitější v životě. Nesrozumitelnost není žádnou zárukou kvality ani důležitosti.
Proč to čtenáři usnadnit
A jestli chcete, aby vaše texty četl i někdo další než jen vaše máma, přistupte na tohle pravidlo. Nikdo nechce trávit hodiny luštěním vašeho hlavolamu.
Tam, kde srozumitelnější texty vyzkoušeli, mají méně nespokojených klientů a lidé jim víc věří.
Proč to čtenáři usnadnit
A jestli chcete, aby vaše texty četl i někdo další než jen vaše máma, přistupte na tohle pravidlo. Nikdo nechce trávit hodiny luštěním vašeho hlavolamu.
Tam, kde srozumitelnější texty vyzkoušeli, mají méně nespokojených klientů a lidé jim víc věří.